A mediados de este mes de octubre se inauguró en la Ronda Universitat, 9 de Barcelona el comercio Esloúltimo bajo el eslogan: “El primer establecimiento gratis de Europa”.
Esloúltimo es una original propuesta comercial procedente de Japón (donde ya lleva años funcionando con un gran éxito) con la que las marcas pretenden por un lado “testar” los lanzamientos de nuevos productos de gran consumo y por otro, frenar el avance de las marcas de distribuidor.
El negocio está orientado sobretodo a los consumidores “early adopters”, aquellos que son más sensibles a las novedades del mercado. Los clientes de este nuevo concepto de punto de venta pagan una suscripción de 5 euros cada seis meses. A cambio, pueden visitar el establecimiento 2 veces al mes y llevarse gratuitamente 5 productos, con la única condición de que sean diferentes.
Entre la oferta disponible hay productos de marcas conocidas como: Pepsico, Coca Cola, Bimbo, Sara Lee, Nutrexpa, Sanex, Ausonia, Dell, BenQ, HP, etc.
El local también pretende ser un espacio dedicado a presentaciones y, utilizando la Base de Datos de e-mails de los clientes, también se realizarán investigaciones de mercado, campañas promocionales, encuestas...
El proyecto tiene su vertiente online en Kimod.com, un portal donde las marcas pueden "subir" sus nuevos productos para que los consumidores opinen sobre ellos y los valoren con votos.
En breve, se abrirá un establecimiento en el centro de Madrid y, a partir de 2010, están previstas aperturas en: París, Londres, Berlín, Roma, Ámsterdam, Nueva York, Los Ángeles, Monterrey, Otawa y Río de Janeiro. Fuente: El Periodico
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